经济热点快评｜冰雪经济何以“下江南”？
第二十五届冬奥会在意大利米兰启幕，奥运圣火点燃全球冰雪运动热情。看中国，冰雪产业拾级而上，2025年总规模突破万亿元大关。尤为瞩目的是，曾由北方独领风骚的冰雪盛宴，如今正跨越南北地理与气候界限，实现南北联动。冰雪经济“下江南”，不仅丰富了人们的休闲生活，更成为中国消费升级与产业转型的生动注脚，彰显高质量发展活力。
冰雪经济“下江南”，需求牵引是引擎。随着居民收入提升、消费结构优化，大众休闲需求从观光型向体验品质型转型。冰雪运动作为时尚健康的消费场景，契合人们对美好生活的追求。南方经济发达、人口密集、人均可支配收入高，消费潜力充沛。加之冰雪运动在青少年中快速普及，家庭式、体验式冰雪消费需求持续释放。长三角室内滑雪场、珠三角冰雪主题乐园的火爆，印证了“家门口看雪、体验冰雪”已成为南方消费者的休闲新选择，旺盛需求为冰雪经济“下江南”筑牢根基。
冰雪经济“下江南”，供给创新是支撑。需求倒逼供给端迭代升级，《中国冰雪旅游发展报告(2026)》显示，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比30%、总额约300亿元，居全国首位；截至2025年12月，全国当年新增冰雪旅游相关企业1400多家，华东地区以近1/3的占比，成为新增企业布局的重点区域。“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，打破气候季节限制，构建可持续商业模型，更好满足一站式消费需求，成为推动冰雪运动“南展西扩东进”的关键抓手。
冰雪经济“下江南”，基建先行是保障。基础设施完善为冰雪经济“下江南”畅通脉络，2025年冰雪旅游基建投资热度不减，形成“南北共振、东西协同”的布局。四川、重庆等省市重点推进交通工程，都江堰至四姑娘山山地轨道交通等项目稳步实施，提升了冰雪目的地可进入性，推动“铁路+冰雪旅游”深度融合，让“坐着火车追雪”成为新时尚，为客流增长和产业开发奠定基础。
冰雪经济“下江南”，政策引领定航向。顶层设计与地方举措形成“国家引导、地方协同、全链发力”的政策格局，为冰雪经济“下江南”保驾护航。国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略。多部门协同部署新春冰雪嘉年华等活动，优化装备托运、增加旺季航班。南方各省因地制宜，通过发放消费券、打造特色线路等举措，激活消费潜力，为冰雪经济在江南落地生根、开花结果提供了有力支撑。
冰雪经济“下江南”，是我国大众冰雪旅游规模质量跨越式发展的生动缩影。2025—2026冰雪季，冰雪经济持续保持高人气、高热度，国家体育总局数据显示，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次；滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%。一组组亮眼数据，彰显了中国冰雪经济的强劲活力与巨大潜力，也印证了冰雪经济“下江南”的深厚底蕴与广阔前景。
冰雪经济“下江南”，打破的是气候与地域的局限，激活的是产业与消费的动能，凝聚的是高质量发展的合力。牢固树立“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，优化供给、深耕创新、筑牢保障，深化“冰雪+”融合模式，让江南冰雪经济从短期“爆红”走向持久“长红”，为中国冰雪经济高质量发展注入江南力量，书写高质量发展的“冰雪答卷”。
(人民日报经济社会微信公号王珂)
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